香川県琴平町の困りごと公開会議
年間200万人以上が訪れる"歩いてまわれる観光地"で実証パートナーを探しています！

地域と連携して、新しい事業や社員研修を始めたい。

しかし、実際には、

地域の誰に相談すればよいか分からない
現場が本当に困っていることが見えない
自社の事業を、どこから小さく試せるか判断できない
こうした理由から、具体的な行動まで進めないことがあります。

8月5日、大阪・QUINTBRIDGEに、香川県琴平町で事業に取り組む当事者が集まります。

当日は、町の魅力を紹介するための説明会でも、完成した事業案を発表する場でもありません。
現場で起きている「困りごと」と、外部企業と一緒に試してみたいことを率直に公開する2時間半です。
参加時点で、企画書や具体的な提案は必要ありません。
まずは現場の話を聞き、地域のキーパーソンと出会い、「自社なら琴平で何を試せるか」を考えるところから始められます。

なぜ、琴平町が実証の場になるのか

香川県琴平町は、年間200万人以上が訪れる金刀比羅宮の門前町です。
町の面積は8.47km²。駅、参道、商店、飲食店、宿泊施設、文化施設が、歩いて回れる範囲に集まっています。

そのため、

観光客は、どこで足を止めるのか
参拝後、町の中をどのように移動するのか
飲食、買い物、体験、宿泊へどうつながるのか
どの場面で不便や情報不足が生まれているのか
といった一連の動きを、ひとつの地域の中で捉えられます。

琴平町の小ささは、場所だけでなく、人の距離の近さにもつながっています。

町内の事業者同士が顔の見える関係でつながり、業種を越えて声をかけ合える。地域外の企業が新しい取り組みを始める際も、地域のキーパーソンを起点に関係者とつながり、協力体制を組み立てやすい環境があります。


回遊、交通、案内、予約、決済、人材、空き店舗活用など、観光地が抱える複数の課題を、現場の事業者と確認しながら検討できます。

町の魅力プレゼンでも、特産品の紹介でもなく、
現場の事業者が「困っている課題」を公開する2時間半です。

地域が抱える「困りごと」の事例

ここで公開されるのは、単なる地域課題ではありません。企業が持つ技術、サービス、人材、知見との接点になり得るテーマです。


　参拝客の来訪を、町内での滞在と消費につなげたい
　- 金刀比羅宮を訪れた人に、町内の飲食、買い物、体験、宿泊まで楽しんでもらうには何が必要か。

　　▼ 考えられる連携
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　　・観光案内や回遊支援
　　・体験プログラムの予約
　　・夜の観光コンテンツ
　　・宿泊施設と地域店舗の連携
　　・企業研修型ツアー
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　駐車場・交通・案内の不便を減らしたい
　- 駐車場の混雑、狭い道路、案内の分かりにくさなど、観光客が移動するときの不便をどう解消するか。

　　▼ 考えられる連携
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　　・駐車場の満空情報や事前予約
　　・デジタル案内
　　・駅から参道までの移動改善
　　・町内を回る交通手段
　　・多言語による案内
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　商店街の空き店舗を、新しい事業の場に変えたい
　- 空き店舗の活用と若者の起業支援を通じて、新しい人や事業が生まれる環境をどうつくるか。

　　▼ 考えられる連携
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　　・短期間の出店
　　・地域ブランドを扱う店舗
　　・仕事と滞在を組み合わせた拠点
　　・企業の地域実証拠点
　　・古民家や遊休物件の活用
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　地域産品を、売れる商品と販路につなげたい
　- 地域資源はあっても、商品設計、発信、販路開拓まで進んでいないケースがあります。

　　▼ 考えられる連携
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　　・商品開発やデザイン
　　・電子商取引
　　・ふるさと納税商品の強化
　　・法人向けギフト
　　・飲食店や宿泊施設との共同商品
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　宿泊・飲食業の人材不足を解消したい
　- 観光客が増えても、受け入れる側の人材が不足すれば、営業やサービスの拡大が難しくなります。

　　▼ 考えられる連携
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　　・副業・兼業人材との連携
　　・繁忙期の人材確保
　　・接客研修
　　・省力化の仕組み
　　・予約、会計、在庫管理の改善
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これらに、決まった答えはありません。だからこそ、御社の技術・人材・事業との接点を、その場で一緒に探せます。

話すのは、現場の当事者です。
琴平町で事業を営む当事者が、困りごとと「外部企業と試してみたいこと」を率直に提示します。

Ⅰ登壇者情報

Ⅰモデレーター

及部 一堯氏

株式会社地域創生Coデザイン研究所 戦略企画部 担当部長

2007年NTT西日本入社。 2012年より新規事業の部署にて、戦略立案・商品/サービス開発を行う。
その後、5法人の代表・顧問などを行い、社外の知識・経験・人脈をいかしながら、2022年3月に立ち上げたNTT西日本のオープンイノベーション施設“QUINTBRIDGE”にて、共創エコシステムの構築に貢献。
2024年から総務人事部にて、 越境活動を称賛する仕組みなどを構築し、第15回日本HRチャレンジ大賞　人材育成部門優秀賞を受賞。
現在は、地域創生Coデザイン研究所にて、地域経済の発展に向けた共創を生み出す仕組みづくりや地域の発展に必要な価値創造ができる人材の育成などに励む。